Propuesta de estrategia de marketing para el establecimiento Rincón Cañero a cargo de la Municipalidad de Cañas, mediante el diagnóstico de las necesidades de mercadeo para el fomento de encadenamientos productivos y la evaluación financiera de su implementación en el año 2022.
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Date
2022-01-01
Authors
Ruiz Quirós, Liley
Mora Román, Treisy
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Abstract
El presente Trabajo Final de Graduación modalidad Proyecto se basa en una Propuesta de estrategia de marketing para el establecimiento Rincón Cañero a cargo de la Municipalidad de Cañas, mediante el diagnóstico de las necesidades de mercadeo para
el fomento de encadenamientos productivos y la evaluación financiera de su implementación en el año 2022.
El Establecimiento Rincón Cañero, está ubicado en el mercado Municipal de Cañas, el cual está conformado por emprendedores del distrito central de Cañas y su principal objetivo es ofrecer sus productos en un local dentro del mercado municipal en el que hay variedad de artículos como la venta de bisutería, golosinas, accesorios, textiles,
artesanías, entre otros.
Con respecto a la importancia del Plan de Marketing en relación con el Rincón Cañero se deriva de un estudio de mercado que pretende analizar el comportamiento del consumidor, desarrollar nuevas estrategias para aumentar las visitas de los clientes al mercado municipal y por ende mejorar sus ventas, creando alianzas entre los mismos
emprendedores para abarcar las necesidades que surgen de los consumidores.
En el marco Teórico se encuentran variedad de conceptos empresariales entre ellos emprendedor, creatividad e innovación, negociación, plan de marketing y sus etapas, estrategia, mercado, competitividad, fortalezas, oportunidades, debilidades, amenazas, producto, precio, plaza, promoción y publicidad, siendo estos de gran importancia para poder desarrollar este proyecto de investigación.
En referencia al marco metodológico, la muestra se realizó por la formula establecida sobre la población defina que este caso era de 20.816 habitantes por medio de una formula se obtuvo una muestra representativa de 377 habitantes para poder aplicar la encuesta. Debido a limitaciones presentadas en el proceso de la investigación solo se obtuvo resultados de 300 personas encuestadas. Es importante agregar que con esa muestra se logró obtener la información necesaria para saber si los habitantes de la zona conocían sobre la existencia de Rincón Cañero.
Con respecto a los resultados obtenidos en la encuesta se demostró que el 82% de la población encuestada es del género Femenino y el 18% restante al género Masculino, obteniendo como mayor participación de mujeres en la realización de dicha encuesta.
Además de que se pudo observar que a la población le gusta ayudar a los emprendedores de su distrito ya que un 58% de la población dijo que siempre les gusta ayudar, un 21% indica que casi siempre, un 19% algunas veces y el 2% de la población dijo que nunca.
Se desarrollaron otros puntos como la propuesta de estrategia de marketing para el establecimiento Rincón Cañero donde a cada estrategia se le estableció su plan de acción correspondiente. También lo que fue la inversión requerida para el plan de marketing, los mecanismos de control y para finalizar el reporte de ventas del establecimiento como tal.
Description
Trabajo final de graduación como requisito para optar por el grado académico de licenciatura en Gestión y administración Empresarial de la Universidad Técnica Nacional de la Sede Guanacaste.
Keywords
EVALUACIÓN FINANCIERA, ENCADENAMIENTOS PRODUCTIVOS, DIAGNÓSTICO DE NECESIDADES DE MERCADO, RINCÓN CAÑERO, ESTATEGIA DE MARKETING